高端精品仍受宠 渠道加速平台化

2021-02-22 11:32:31 文章来源:网络
  家用电器市场将迎来确定性增长
  回首2020年,新冠肺炎的爆发对家用电器行业产生了影响。据奥维云的数据,2020年中国家电零售市场为人民币7056亿元,比去年同期下降了11.3%。按照这一类别,传统大型家用电器的衰落最为严重,从下降的角度来看,空调>;彩电>;厨房电视>;洗冰。
  展望2021年,许多机构认为,在房地产、出口和消费的推动下,家用电器行业正在崛起。在接受媒体采访时,黑电业奶酪基金创始人兼总经理庄宏东从三个角度分析了家电行业的积极趋势。首先,从生命周期、彩电和冰箱、洗衣机处于成熟后期的角度来看,进入股票竞争市场;空调、厨房用电、小型家用电器等处于成长时期,还有改进的余地。
  作为一个房地产后循环行业,虽然2017年至2019年完成的数量持续下降,但销售业绩在此期间显著上升。"第二,从中长期来看,房地产竣工高峰期滞后于建设高峰期2~3年,预计2021年至2022年是房地产竣工高峰期。预计家电行业将受益于房地产完工的高峰期。第三,从出口逻辑看,自2020年6月以来,各类家电出口呈现出快速增长的趋势。一些领先的家电品牌预计将在2021年至2022年期间在出口领域取得进一步发展。
  奥维云分析师认为,与2020年遭受疫情重创的家电市场相比,今年应该面临更加稳定、宽松的市场环境,产业结构和竞争更加清晰,企业的目标和方向更加坚定。此外,商务部等12个部门推动农村消费潜力的释放,推动家用电器家俱消费政策指导,预计今年家电市场将迎来确定性增长。
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